みなさん、どうも僕です。

先日、フジテレビでやっていた「27時間テレビ」を見ていたら、AKB48が出てきて歌を歌い始めたんです。

そうしたら、洗濯物を畳んでいたうちのヨメが横目でそれを見ながら

「ようこんなヘッタクソな歌、歌うわ！」

って相当な勢いでディスったんです。

わたし、すかさず思いました。

「ヨメよ！ホンマのこと言うたらアカンやろ！」って。

だって、AKB48ってスゴい人気があるんだからね！

・・待てよ、でもなんでAKB48ってこんなに人気あるんだろ？歌、メッチャヘタなのに（もうええちゅうねんｗ）

そのあたりを今日は考察してみたいと思います。

AKB48のマーケティング戦略はペルソナの明確化が原点だ！

ペルソナ設定の秀逸さ

商売を行うためのマーケティング戦略の中で、売り込む対象となる象徴的な顧客像、つまり「ペルソナ」を明確に設定することは非常に重要だと言われています。

実はAKB48のマーケティングはこのペルソナの絞り込みが非常に徹底されている点は意外と知られていません。

AKB48としてやっている商売を見ていると最近は一般大衆化が進んでいるとはいえ、原点にはあるのはターゲティングを徹底的に絞り込んで、「このアイドルは僕のもの！」と思わせる戦略であり、そのためのペルソナ設定が巧みに行われているという点が見逃せないポイントです。

AKBファンが米倉涼子を好きじゃない理由

じゃあ、AKB48が好きになりそうな男性とはどんな男性だろうかと考えてみます。

例えば、美人と呼び声の高い、米倉涼子や北川景子が好きな男性がAKB48に入れ込むでしょうか？

答えはNOです！

AKB48に入れ込む男性のペルソナというのは

完全無敵でスキの無い超美人に夢中になる度胸すらない「ちょっと気弱」で、「女性が可憐であるという幻想」が捨てきれず、恋愛体験の乏しい、すこ～しイケてなさげな男性

こういったところではないでしょうか。

こういったマーケティング戦略に基づいてメンバー選定も行われていますので、AKB48にはご一部を除いて絶世の美女はいないし、見た目で気の強そうな女性もおらず（ホントは気の強い女性ばかりｗ）、オタク君を包み込むごく庶民的で「すれていない」女の子が集められているわけです。

東京なら秋葉原、大阪なら日本橋あたりをうろついている男性が好きそうな女性のイメージを最大公約数で集めた！って言ったほうがわかりやすいかも！

ペルソナ明確化による「迷いのない戦略展開」

これらターゲット層、つまり「売り込む対象」を明確に設定することで、ペルソナの需要、期待に明確に応じる戦略が策定された結果、

惜しげも無くコケティッシュに振るまう

媚を売るがごとく品を作る

黒髪ロングストレートでミニスカートの女性

・・などといったようなわかりやすいイメージの可愛らしい女性像（ペルソナが求める理想形）を全面的に押し出す

こういったしたたかな戦略が実行され、独身のオタク寄りな男性を中心に爆発的な支持を受けることとなったわけです。

AKB48は「音楽アーティスト」でなくていい理由

AKB48は歌は上手くなくていい？！

ウチのヨメが「いけしゃあしゃあ」とよくのたまっているのが「よくもまぁこんな下手くそな歌を歌っているわねぇ」ってこと。こういった声はヨメだけの話じゃなく、よく聞く話ですね。

じゃあ、聞きますが、AKB48が歌が上手くないといけない理由ってありますか？

私は無いと思います！

なぜならば、味にこだわる美食家がわざわざ「マクドナルド」に食事に行かないのと同様に、本質的な意味での音楽性を求める人はAKB48にそれを求めるわけがない、からです。

大事なのはAKB48がパフォーマンスしているという事実

先ほどわたしが提示したAKB48のペルソナを想像してみてください。

AKB48の自分の好きなメンバーがまず居て、そのお気に入りの女の子がただ座ってお喋りするだけに留まらず、ダンスをしながら歌を歌ってくれたら、どんなにテンションが上がるだろうか！って話です。

これは例えると自分の子供がピアノの発表会に参加している親御さんのイメージだと思ってもらえばいいです。

一番重要なのは「最愛の自分の子供がピアノを弾いている」という事実なのであって、その腕前は二の次三の次なのと同じです。

AKB48はMay Jのようにビブラートを効かせまくって、感情豊かに歌いあげられても、それはそれで引くだけです。

メロディをなぞる、それで十分です。踊って、歌えば、それでOK！でしょ？

AKB総選挙はオタクに「権限を与える」

速報から総選挙に参加することによる「繋がり」、「一体感」

AKB総選挙って非常に人気がありますよね。議員の選挙じゃあるまいし、総選挙速報なんてものまでやる手の込みよう。フジテレビ系列が今年で5年連続でAKB総選挙をテレビ中継するなど、なんであんなに人気があるのかなと思いますね。

AKB総選挙の狙いのひとつは、ファンとメンバーとの一体化ってのがあるでしょうね。

総選挙速報から選挙結果発表に至るまでドキドキ感を煽るとともに、その過程にしっかりと「関与」しているという実感、これがひとつの「繋がり」、「一体感」を醸成しているとも言えます。

「イケてない」男性のテンションを上げるには？？

わたしは先の項目、AKB48におけるペルソナ設定のところでも話しましたが、AKB48のペルソナは世間一般的に正真正銘の美人を好きになれない「イケてないオタク寄りの男性」だと考えています。

そこから考えると、この「オタク寄りの男性」は女性をリードすることも出来ず、あるいはもっと言えば、弱気なばかりに社会の中でちょっと居心地の悪そうな男性ではないかと考えています。あくまでこれはペルソナ（架空の対象）ですよ。

とした場合に、社会に対して何の影響力も及ぼすことの出来なかった自分が、自らの一票を持って自分の好きなメンバーを少しでも上の順位に押し上げるとしたら、これはペルソナにとっては非常に意気の上がることではないかと思います。

社会で無力と感じている人にメンバーの順位を決める「権限を与える」、これはかなり訴求効果の高いことをイベントとしてやっていると言えるのではないでしょうか。

まとめ

AKB48というのは「国民的アイドル」と言われていますが、これは間違っていると思います。

なぜなら、国民的アイドルと呼ばれるからには、国民の趣味、あるいは求めるものの最大公約数をしっかり取らなければならないからです。

しかしながら、逆を言えば、AKB48というのは、彼女たちを求める顧客層にとってはかなり琴線に触れる売り方をしており、その前提となるターゲット層の絞り込み、およびペルソナ設定が非常に巧みに行われているのもまた事実です。

ターゲット層の絞り込み、ペルソナ設定、そしてそれらを土台とした訴求効果の高い戦略がAKB48を成功に導いたとも言えるわけで、マーケティングの視点で見るとAKBってまんざらバカに出来ない！って、そう思いませんか！

みなさん、どうも僕です。

最近やたらとバンドの再結成って多いなぁって感じてるんですが、わたしの気のせいでしょうか。

今年に入り、あのイエローモンキーまでもが再結成してファンを歓喜させています。

しかし、再結成の前には必ず「解散」があります。

解散した経緯、それは人それぞれってところでしょうが、何らかのわだかまりがあって解散したところもあるでしょうし、活動に陰りが見えてきて「潮時だな・・」と思って解散したところもあるでしょう。

バンドなどグループだったら、人間関係がうまくいかなくなって・・ってところも多いでしょうねぇ。

そういった色々一筋縄ではいかない理由があって一度解散したわけですから再結成して「もう一花咲かせる」ってのはなかなか難しいですね。

今日はバンドの再結成について、プリンセス プリンセスの再結成事例も交えて、しっかり考察していきたいと思います。

プリンセス プリンセスには需要があった！

プリンセス プリンセスといえば、ご存知、日本で最も成功したガールズロックバンドですね。

「ダイヤモンドだねぇ～」ってカラオケボックス（古っ！）で歌っていた40代の方も多いのではないでしょうか。

このプリンセス プリンセスは1983年にバンド名「赤坂小町」として活動をスタート、1996年にメンバー間の方向性の違いなどから解散に至りました。

その後、長い歳月を経て、東日本大震災が起き、何か自分たちに出来ないかという思いで、バンドは再結集し、2011年に「再結成」に至ります。

たしかに東日本大震災という「国難」に際し、何らかのアクションを起こそうと思ったミュージシャンは多いはずですが、数々の再結成の中でもプリンセス プリンセスが成功できた理由、条件があると言えます。

人間関係が悪いわけではなかった

東日本大震災が起こった際にメンバー間で無事を確認するメールを送り合っていたことが後のインタビューで語られており、それがキッカケで再結成に結びつくこととなったわけです。

人間関係が最悪の状態であれば、たとえ未曾有の災害が起こったとしても、連絡を取り合うどころか、連絡先しか知らない、なんてこともありえるわけだから、方向性の違いで一旦解散したとはいえ、人間関係まで悪かったわけじゃないってのが大前提にあります。

過去の栄光、名曲の数々が「資産」になっていた

「Diamonds」や「世界で一番熱い夏」など多くのヒット曲を持つプリプリ。

これら名曲の数々は単に「売れた」だけでなく、「流行り」や時流に乗っただけの音楽でもなく、普遍的で色褪せないメロディの良さがあったのが事実。

年齢層からいってリアルタイムで知り得るはずもない世代での認知度も高く、「お母さんがプリプリが好きだから」という感じで親子でコンサート会場を訪れるケースも多かったようです。

16年のブランクを経て再結成しても過去の栄光や名曲がしっかりと「資産」として残っていたからこそ成功できた再結成だと言えるでしょう。

メンバーが「アラフィフ」でまだ元気な時期に再結成

再結成することって相当、体力的にも精神的にパワーが要ると思うんですよね。

解散を経て、メンバーそれぞれが生活の基盤を作っていることもあるし、再結成によりそれが大きく狂う可能性だってあると思います。

しかしながら、体力面で言えば、まだまだ頑張れる年代。子供が居るメンバーも少し手が離せる年代に入ってきたり、タイミング的に活動が可能な時期だったということも大きいと言えるでしょう。

当時のファンが「現役」であること

プリンセス・プリンセスの当時のファン層は年代で言えば、40代ぐらいの人が多いんじゃないでしょうか。

これらの世代の人って、音楽に対して「現役」であり、興味を失せることなく聴き続けている世代だと言えます。

また、若い頃に比べ、少し経済的にも余裕が出だす頃であり、CDを買ったりコンサートに行ったりするにもお金の心配がそれほど無い世代で、そういった面で「現役」の音楽ファンがメインターゲットになったということが大きいといえると思います。

再結成が「無い」バンド

解散しちゃったけど、再結成して欲しいなぁってみんなが切望しているバンドって多いですよね。

世間的には「再結成しちゃえばいいんじゃないの？？」的な空気が流れているのに、一切再結成の気配すら感じれないという・・。さっきのプリプリと逆パターン。

これは一体どういうことなんでしょうか。

BOOWYの再結成は「無い」!

群馬県高崎市で1981年結成、1987年解散という短い年月ながら、日本の音楽界に大きな衝撃を与えたロックバンド「BOOWY」。

今でもカラオケで「マリオネット」なんかを熱唱しているおとうさんを見ますが、音楽界に大きな爪痕を残しておきながら、再結成の気配すら感じさせることなく、先日主力メンバーだった氷室京介がライブ活動からの引退をしました。

再結成について何度もそのウワサが取り沙汰されたものの結局実現しなかった背景には、BOOWY活動初期に布袋寅泰が付き合っていた女性を氷室京介が奪っただとか、BOOWYのマネージャーをしていた人物が独立後に氷室京介のマネージャーをする話のはずが布袋寅泰に付いただとか・・色々と根深い理由があるようで・・。

要は人間関係がズブズブだと「再結成はねーよ！!」ってことですかね・・。

イギリスのロックバンド「oasis」も無い！

全世界でCDセールス7,000枚以上を誇り、怪物的な人気を誇ったoasis（オアシス）。

わたしも2002年に代々木競技場第一体育館でライブを観ましたが、今でも大好きなバンドです。

1991年に活動を開始したバンドは2009年にボーカルのリアム・ギャラガーが脱退すると同時に解散を表明。

リアム・ギャラガーのお兄ちゃん、ノエル・ギャラガーを除くメンバーでビーディ・アイを結成するも鳴かず飛ばずで解散、その後ノエル・ギャラガーは音楽界から足を洗うことを表明。

oasisとして活動当時から、実の兄弟でありながらノエルとリアムの反りが合わず、大喧嘩を繰り返していて、「兄弟の仲の悪さ」が最大の解散の要因とされてます。

お兄ちゃんのノエル・ギャラガーは現在、ソロで頑張っていますが、インタビューの度にうんざりするぐらい「再結成しないんですか？」って聞かれてる模様。

ま、oasisは再結成するに値するバンドですし、当然といえば当然ですがね。

で、当のノエル・ギャラガーの再結成についての質問についての回答は

「（元ビートルズの）ポール・マッカトニーが曲を書いてくれるんなら再結成考えてもいいかも」

とか

「1回のギグで2,000万ポンド【約32億円】出すなら再結成するかも」

などと語ってる様子・・。

こりゃ、再結成ねーな！！（笑）

まとめ

過去に一度ピークを経験したバンドが再結成して成功させるというのは結構至難の業です。

そもそも解散した理由がクリアされていることが最低条件ですし、歳月を経ていることで「パワーダウン」してるって思われる危険性もあります。

「また見られると思わなかった！」という飢餓感を煽るだけでは再結成の成功は難しく、様々な条件が揃ってはじめて再結成が成功に繋がるものと思われます。

一方で、見たくても再結成が実現されないバンドも・・コレはコレでツライですねぇ・・。

そう考えればファン心理としては再結成してくれるだけで有り難い！これがホントのところかもしれません。

先日、何気なくYahoo!ニュースを見ていると「岡崎体育」という見慣れない名前のアーティストの記事が出ていました。

「MUSIC VIDEO」というタイトルのミュージックビデオ（MV）が話題です。4月19日に公開され、ユーチューブの視聴回数は250万回を超えています。制作したのは「盆地テクノ」という独自の音楽スタイルで活動するソロアーティストの岡崎体育さん。5月18日、メジャーデビューを飾りました。第一線で活躍するアーティストも絶賛する彼は、いったい何者なのでしょうか？

引用：2016年5月23日　　Yahoo!ニュース　「ミュージックビデオあるある」岡崎体育とは何者？ 今も地元でバイト、学習机で曲作りの真の狙い　

「誰やねん！！岡崎体育って」ってYahoo!ニュースにツッコミを入れましたが、名前もそうだし、なんだか妙に気になったので、記事にしてみました！

岡崎体育って何者？

まずはプロフィールを。

　生年月日　　　1989年7月3日　（26歳）

　出身地　　　　兵庫県西宮市　（京都府宇治市育ち）

　学歴　　　　　同志社大学文化情報学部　卒業

関西の生まれ育ちですね！学歴は同志社大学を出てますから立派なものです。

Googleの画像検索をしていると写真が出てきますが・・

ちょっとガリガリガリクソンに似てます！！（笑）

ぜひ検索してみてください、ツーショットが出てきますので。

音楽をはじめたキッカケ

14才の時にニンテンドーDS「大合奏バンドブラザーズ」で作曲を始めたとのこと。

この大合奏バンドブラザーズってソフトは手軽に作曲が楽しめるソフトでコレで音楽を始めたんですね！

さすが現代っ子ですね！　

（「現代っ子」って言う人、つまりわたしはオジサンってことか・・）

で、同志社大学入学後に本格的に音楽活動をスタート、今に繋がるわけです。

名前の由来

岡崎体育さんが敬愛するアーティストは電気グルーヴだそうで、その主要メンバーの石野卓球さんにちなんで「体育」と名前を付けたそう。

なんでも、（石野）卓球を超えるには、卓球を包括する「体育」しかない！！って思ったそうで（笑）

なに、このエピソード？！もうギャハハって感じですね。

で、苗字の岡崎という名前。これも実は本名ではなく、お母様がMC業をやってらっしゃった際の芸名だったそうで、襲名したらしいです。

なんともかんとも奥が深いっ！

メジャーデビュー

2016年5月にSME Recordsからアルバム「BASIN TECHNO」でメジャーデビュー。

なんといきなりオリコン週間アルバムチャートで9位にランクインするという快挙。

最初っから売れるって、どんだけ～って感じでスゴいっすね！

「盆地テクノ」って何？？

岡崎体育さんは自らの音楽スタイルを「盆地テクノ」って呼んじゃってます。

なんで「盆地」かっていうと、岡崎体育さんは京都在住ですが、活動拠点が実は奈良。

奈良って盆地でしょ？

なので、盆地に敬意を払うとともに「地方から音楽を発信する」という思いを込めて「盆地テクノ」って呼んでるらしいです。

で、デビューアルバムのタイトルもズバリ「BASIN（盆地） TECHNO」。

へぇぇぇ～って感じですね（笑）なにかこのあたりも憎らしいというか、変わってるというか・・。

「MUSIC VIDEO」のミュージックビデオがスゴい！

じゃ、もう何がイイってね、これ見てもらったら分かりますよ。

はい、どうぞ！その名も「MUSIC VIDEO」！

どうですか？

「ミュージックビデオ」のあるあるをぜ～んぶ的確かつ見事に捉えてますね！！（パロってる？）

これがイイ！！と感激できた感覚をお持ちの方はきっとこちらもオススメです！

「家族構成」って曲！どんな曲やねん！（笑）

なんだかよくわかりませんが、自分がどんどん引きこまれていくのが分かります。

なんじゃ、コイツ！って感じ（笑）

まとめ

一見「オチャラケ」、「コミカル」と思いきや、確かな音楽性に裏付けられた等身大の表現力がハンパないってところが一番の魅力だと思います。

一度見るとやみつきになる・・そんな中毒性も持ち合わせているクセの濃いアーティスト、岡崎体育。

これからも目が離せそうにありません！